Cuando hay quien dice que las cosas han cambiado, que las mujeres hemos alcanzado la igualdad efectiva y real, cuando se afirma que hay cierta autoregulación en la publicidad.... pienso y ¿por qué aún me encuentro este cartel en el Centre Comercial Glòries?
Por eso cada día me confirmo:
¡Pues sí que nos falta! No hemos progresado tanto como nos quieren hacer pensar!
Otro dato más de esta misma tarde. No tiene desperdicio:
"¿Estás casada? Revive la pasión Ten una aventura"
¿Cómo es posible que no nos inmutemos ante lo que representa esta publicidad en un opi de parada de autobús, y se levantara espesa polvareda con los "autobuses ateos"?
Pero no pensemos que todo esto es un tema de unas cuantas feministas radicales
Si la publicidad ofrece a la mujer en estereotipados papeles... también lo hace con otras personas.
Para otro momento hablaremos de la infancia, de la adolescencia o de las y personas mayores (como si el resto fueramos menores).
Hoy nos detendremos en los hombres.
Para ellos también se buscan reforzar roles caducos, anticuados y ante los que muchos compañeros trabajan por cambiar. Es lo que llamamos construir nuevas masculinidades.
Fijémonos en esta foto de la revista de un periódico dominical.
"Cada arañazo, arruga y cicatriz cuentan la historia de un hombre".
El rol del hombre duro, guerrero, luchador, líder....
Si cambiásemos la foto, pusiérmos una mujer y el texto:
"Cada arañazo, arruga y cicatriz cuentan la historia de una mujer".
¿La significación ya no es la misma? evidentemente. ¿Parecería una foto de una campaña de sensibilización contra la violencia de género?, ¿no?
A esto es lo llamamos sesgo de género.
En fin... ¡Pues sí que nos falta!
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